Lịch quảng cáo Google Ads là gì? Cách đặt khung giờ chạy quảng cáo, điều chỉnh giá thầu theo giờ và lưu ý ngân sách (cập nhật 2026)

Cập nhật: 05/11/2026 – đối chiếu với các bài viết chính thức trong Trung tâm trợ giúp Google Ads (bản tiếng Việt).

Lịch quảng cáo Google Ads (ad schedule) là chế độ cài đặt cho phép bạn chọn ngày và giờ quảng cáo được phép hiển thị, đồng thời tăng hoặc giảm giá thầu theo từng khung giờ. Với doanh nghiệp chỉ nghe máy, trả lời Zalo hay tư vấn trong giờ hành chính, đây là cách đơn giản để quảng cáo chạy đúng lúc có người phục vụ. Bài này hướng dẫn cách đặt khung giờ, cách tính điều chỉnh giá thầu, lưu ý khi dùng Đặt giá thầu thông minh và thay đổi về ngân sách từ 1/6/2026 – theo đúng tài liệu của Google.

Lịch quảng cáo Google Ads là gì?

Theo Google Ads – Giới thiệu về tính năng Lập lịch quảng cáo, bạn có thể hiển thị quảng cáo bất cứ khi nào khách hàng tìm kiếm, chỉ vào những ngày nhất định, hoặc trong giờ làm việc – khi bạn có thể xử lý yêu cầu của khách hàng. Lịch quảng cáo dùng cho hai việc: chỉ định giờ/ngày cụ thể để quảng cáo hiển thị, và đặt mức điều chỉnh giá thầu để tăng hoặc giảm giá thầu vào những ngày và giờ đó.

Theo mặc định, chiến dịch được đặt hiển thị quảng cáo “Cả ngày”. Lưu ý quan trọng của Google: dù bạn đặt lịch, nếu không có ai tìm kiếm từ khoá của bạn trong khung giờ đó thì quảng cáo vẫn không hiển thị – lịch chỉ quyết định khi nào quảng cáo đủ điều kiện, không tạo thêm nhu cầu.

Thông số chính cần nhớ

Nếu mới làm quen, hãy đọc trước cách thiết lập chiến dịch Google Search Ads – lịch quảng cáo nằm trong nhóm cài đặt chiến dịch mà bạn sẽ gặp ngay khi tạo chiến dịch.

Loại chiến dịch nào dùng được lịch quảng cáo?

Google ghi rõ lịch quảng cáo không tương thích với chiến dịch Quảng cáo ứng dụng. Bài thông báo về tốc độ chi tiêu ngân sách năm 2026 (Google – Thay đổi tốc độ chi tiêu ngân sách cho Lập lịch quảng cáo) liệt kê các loại chiến dịch hỗ trợ lập lịch quảng cáo gồm Tối đa hoá hiệu suất, Tìm kiếm, Hiển thị, Video và Mua sắm. Với Performance Max hay Demand Gen, hãy kiểm tra trong phần cài đặt của chính chiến dịch vì giao diện có thể khác nhau theo loại chiến dịch.

Khi nào nên dùng lịch quảng cáo?

Google gợi ý dùng lịch quảng cáo để chạy vào giờ làm việc – khi bạn có thể xử lý yêu cầu của khách hàng. Ví dụ trong tài liệu: một doanh nghiệp du lịch thấy quảng cáo hiệu quả nhất vào 8–11 giờ sáng thứ Ba khi xem báo cáo “Ngày và giờ”, nên điều chỉnh lịch để quảng cáo chỉ chạy vào thời gian đó. Các tình huống phổ biến (gợi ý của VPCS, không phải quy định của Google):

• Dịch vụ cần gọi điện/tư vấn ngay: chỉ chạy trong giờ có người nghe máy, trả lời tin nhắn; kết hợp đặt lịch cho thành phần cuộc gọi – Google cho phép lập lịch để thành phần cuộc gọi chỉ hiển thị vào những ngày và giờ nhất định (Google – Giới thiệu về thành phần cuộc gọi).
• Cửa hàng, showroom có giờ mở cửa: giảm hoặc tắt quảng cáo ngoài giờ đón khách nếu mục tiêu là khách đến tận nơi.
• Bán hàng online, đặt hàng 24/7: thường không cần cắt giờ; nếu dùng Đặt giá thầu thông minh, hệ thống đã tự tối ưu theo thời gian trong ngày.
• Ngân sách nhỏ: tập trung vào khung giờ có chuyển đổi tốt theo dữ liệu thật – nhưng chỉ khi theo dõi chuyển đổi đã chính xác, kể cả sự kiện click gọi điện, nút Zalo.

Nếu bạn chạy cả Facebook Ads, có thể tham khảo thêm bài có nên chạy quảng cáo Facebook theo khung giờ – cơ chế hai nền tảng khác nhau, nên đừng sao chép khung giờ máy móc.

Cách thiết lập lịch quảng cáo Google Ads (từng bước)

Theo Google – Thiết lập lịch quảng cáo:

1. Vào mục Lịch quảng cáo trong trình đơn Chiến dịch.
2. Chọn biểu tượng bút chì, rồi chọn chiến dịch cần tạo lịch quảng cáo.
3. Chọn ngày và giờ cụ thể (tối đa 6 khung giờ mỗi ngày cho mỗi chiến dịch).
4. Chọn Lưu. Thay đổi hiển thị trên trang “Lịch quảng cáo”.

Xem lại và chỉnh sửa lịch

Khi đã tạo lịch, quảng cáo chỉ đủ điều kiện hiển thị trong thời gian bạn chỉ định và không hiển thị ở những ngày/giờ không có trong lịch. Để kiểm tra:

• Mở Lịch quảng cáo: biểu đồ cho thấy khoảng thời gian quảng cáo hiển thị, mặc định theo số lượt nhấp. Đổi chỉ số sang lượt hiển thị, CTR, CPC trung bình hoặc chi phí ở trình đơn “Lượt nhấp” góc trên bên phải.
• Chọn thẻ con “Ngày và giờ”, “Ngày” hoặc “Giờ” để xem hiệu suất theo từng góc.
• Chỉnh sửa: chọn bút chì › dấu X để xoá khung giờ, chọn ngày/giờ để thay đổi, Thêm để thêm khung mới › Lưu.

Hai phương pháp hay nhất của Google

• Xem xét múi giờ: lịch quảng cáo đặt theo múi giờ của tài khoản. Theo Google – Chế độ cài đặt múi giờ, múi giờ được đặt vĩnh viễn khi tạo tài khoản, không thể thay đổi trong tài khoản phân phát quảng cáo, và ảnh hưởng tới báo cáo phân đoạn theo thời gian. Tài khoản phục vụ khách Việt Nam nên chọn (GMT+07:00) ngay khi tạo.
• Chạy qua nửa đêm phải tách ngày: ví dụ chạy từ 23:00 thứ Hai đến 7:00 thứ Ba thì tạo hai khung: 23:00–00:00 thứ Hai và 00:00–7:00 thứ Ba.

Điều chỉnh giá thầu theo lịch quảng cáo

Theo Google – Giới thiệu về tính năng điều chỉnh giá thầu, điều chỉnh giá thầu là tăng hoặc giảm giá thầu theo tỷ lệ phần trăm. Với lịch quảng cáo, mức điều chỉnh đặt ở cấp chiến dịch, phạm vi -90% đến +900%, và bạn phải có lịch quảng cáo tuỳ chỉnh trước. Google (Thiết lập mức điều chỉnh giá thầu theo lịch quảng cáo) lưu ý: số tiền cho từng lượt nhấp có thể khác nhau nhưng ngân sách trung bình hằng ngày không thay đổi; hết khung giờ điều chỉnh thì giá thầu chuẩn được khôi phục.

Các bước đặt mức điều chỉnh

1. Trong tài khoản Google Ads, nhấp biểu tượng Chiến dịch.
2. Mở trình đơn thả xuống Đối tượng, từ khoá và nội dung › Lịch quảng cáo.
3. Một chiến dịch: di chuột vào giá trị ở cột “Điều chỉnh giá thầu” › bút chì. Nhiều chiến dịch: đánh dấu chọn › Chỉnh sửa › Thay đổi các mức điều chỉnh giá thầu.
4. Chọn Tăng hoặc Giảm, nhập tỷ lệ phần trăm › Lưu (hoặc Áp dụng khi sửa nhiều chiến dịch). Muốn bỏ điều chỉnh, xoá giá trị trong ô (Google – Thêm hoặc xoá mức điều chỉnh giá thầu).

Nhiều hệ số được nhân với nhau

Khi có nhiều mức điều chỉnh (lịch, vị trí, thiết bị…), Google thường nhân chúng với nhau để ra giá thầu cuối cùng; mức tăng kết hợp không quá 900%, mức giảm thấp nhất khi kết hợp là -90%. Ví dụ của Google: giá thầu CPC tối đa 1 USD, +10% cho thứ Ba 8–10 giờ sáng và +20% cho một thành phố → giá thầu tối đa 1 × 1,1 × 1,2 = 1,32 USD trong khung giờ đó.

Ví dụ minh hoạ (số giả định, không phải dữ liệu thật): chiến dịch CPC thủ công giá thầu tối đa 10.000đ, đặt +20% cho thứ Hai–thứ Sáu 8:00–12:00 và +10% cho TP.HCM. Một lượt tìm kiếm ở TP.HCM lúc 9:00 thứ Hai có giá thầu tối đa 10.000 × 1,2 × 1,1 = 13.200đ; cùng giờ đó ở tỉnh khác là 12.000đ; ngoài khung 8:00–12:00 ở tỉnh khác trở về 10.000đ.

Lịch quảng cáo với từng chiến lược giá thầu

Tổng hợp từ Google – Điều chỉnh giá thầu và Google – Điều chỉnh giá thầu theo lịch; cột cuối là gợi ý của VPCS. Chi tiết từng chiến lược xem bài chiến lược giá thầu Google Ads.

Theo Google, các chiến lược Đặt giá thầu thông minh “tự động tối ưu hoá giá thầu dựa trên dữ liệu hiệu suất tuỳ thuộc vào thời gian trong ngày”, vì vậy bạn không cần tăng/giảm giá thầu thủ công cho từng khung giờ, nhưng quảng cáo vẫn tuân thủ nghiêm ngặt ngày và giờ trong lịch.

Thay đổi về ngân sách khi dùng lịch quảng cáo từ 1/6/2026

Đây là điểm nhiều tài khoản bỏ sót. Theo Google – Thay đổi đối với tốc độ chi tiêu ngân sách cho tính năng Lập lịch quảng cáo, từ ngày 1/6/2026 Google cập nhật cách ngân sách hằng ngày tương tác với lịch quảng cáo:

• Thay đổi tác động đến lịch quảng cáo tạm dừng chiến dịch vào những ngày nhất định trong tuần; lịch chỉ tắt một số giờ trong ngày thì không bị ảnh hưởng.
• Hệ thống sẽ cố gắng chi tiêu tối đa hạn mức hằng tháng (30,4 × ngân sách trung bình hằng ngày) dù có dùng lịch quảng cáo hay không.
• Các giới hạn giữ nguyên: không bị tính quá gấp đôi ngân sách trung bình hằng ngày trong một ngày, không quá 30,4 lần trong một tháng, và chiến dịch không chạy vào ngày bạn đã tắt bằng lịch (Google – Giới thiệu về ngân sách trung bình hằng ngày).
• Áp dụng cả cho chiến dịch dùng ngân sách dùng chung.

Các ví dụ Google đưa ra:

Công thức Google đưa ra để ước tính mức chi tiêu tối đa trong tháng: chiến dịch lên lịch tối đa 15 ngày → (ngân sách ngày × 2) × số ngày hoạt động; chiến dịch lên lịch từ 16 ngày trở lên → ngân sách ngày × 30,4. Mức chi thực tế còn phụ thuộc mức độ cạnh tranh, mục tiêu chiến lược giá thầu… nên đây là mức tối đa, không phải mức chắc chắn chi hết.

Ví dụ minh hoạ (số giả định): bạn muốn chi khoảng 30.000.000đ/tháng, chỉ chạy thứ Hai–thứ Sáu (khoảng 22 ngày, tức ≥16 ngày). Nếu giữ cách tính cũ 30.000.000 ÷ 22 ≈ 1.363.636đ/ngày, mức chi tối đa theo quy tắc mới có thể lên tới khoảng 1.363.636 × 30,4 ≈ 41,45 triệu đồng. Để nhắm khoảng 30 triệu, đặt ngân sách ngày ≈ 30.000.000 ÷ 30,4 ≈ 986.842đ. Xem thêm cách lập ngân sách trong bài chi phí quảng cáo Google Ads.

Lịch quảng cáo hay quy tắc tự động?

Google cũng cho phép dùng quy tắc tự động để bật/tắt quảng cáo hoặc thay đổi giá thầu, ngân sách theo thời điểm (Google – Các cách phổ biến để sử dụng quy tắc tự động) – ví dụ bật quảng cáo khuyến mãi vào một ngày lễ rồi tạm dừng khi kết thúc. Khác biệt chính:

Gợi ý của VPCS: dùng lịch quảng cáo cho khung giờ cố định; dùng quy tắc tự động cho chương trình theo mùa. Đừng để quy tắc và lịch chồng chéo nhau (ví dụ quy tắc bật quảng cáo lúc 20:00 nhưng lịch chỉ cho chạy tới 18:00) – quảng cáo vẫn chỉ chạy trong khung của lịch.

Những lỗi thường gặp với lịch quảng cáo Google Ads

Trước khi cắt giờ theo dữ liệu, nên chắc rằng mô hình phân bổ và đo lường đã đúng; khi muốn so sánh hai phương án lịch, áp dụng nguyên tắc A/B test quảng cáo thay vì đổi liên tục. Nếu trang Đề xuất gợi ý thay đổi liên quan ngân sách, đối chiếu với bài điểm tối ưu hoá Google Ads.

Checklist lịch quảng cáo Google Ads

• ☐ Đã kiểm tra múi giờ tài khoản và quy đổi nếu khác GMT+07:00
• ☐ Đã xác định khung giờ thật sự phục vụ được khách (giờ trực tư vấn, nghe máy, giao hàng)
• ☐ Chiến dịch không phải Quảng cáo ứng dụng (loại này không hỗ trợ lập lịch)
• ☐ Mỗi ngày không quá 6 khung; khung qua nửa đêm đã tách thành 2 ngày
• ☐ Đã xem lại biểu đồ Lịch quảng cáo sau khi lưu – không sót ngày/giờ
• ☐ Nếu dùng CPC thủ công hoặc Tối đa hoá số lượt nhấp: hệ số theo giờ nằm trong -90% đến +900%, đã tính cả hệ số vị trí/thiết bị nhân vào
• ☐ Nếu dùng Đặt giá thầu thông minh: không đặt hệ số thủ công theo giờ, chỉ dùng lịch để bật/tắt
• ☐ Nếu lịch tắt một số ngày trong tuần: đã tính lại ngân sách ngày theo quy tắc tốc độ chi tiêu từ 1/6/2026
• ☐ Thành phần cuộc gọi đã đặt lịch theo giờ có người nghe máy (nếu có)
• ☐ Đã ghi ngày thay đổi và hẹn lịch xem lại báo cáo Ngày và giờ

Muốn học bài bản cách thiết lập chiến dịch, đọc báo cáo và tối ưu ngân sách Google Ads, tham khảo khoá học Google Ads tại VPCS.

Câu hỏi thường gặp về lịch quảng cáo Google Ads

Lịch quảng cáo Google Ads có áp dụng cho mọi loại chiến dịch không?

Không. Theo Google, tính năng lập lịch quảng cáo không tương thích với chiến dịch Quảng cáo ứng dụng. Các loại chiến dịch hỗ trợ lập lịch quảng cáo gồm Tìm kiếm, Hiển thị, Video, Mua sắm và Tối đa hoá hiệu suất (theo bài thông báo thay đổi tốc độ chi tiêu ngân sách năm 2026). Theo mặc định, mọi chiến dịch được đặt hiển thị quảng cáo Cả ngày.

Lịch quảng cáo chạy theo giờ Việt Nam hay giờ nào?

Lịch quảng cáo được đặt theo múi giờ của tài khoản Google Ads. Múi giờ được đặt vĩnh viễn khi tạo tài khoản và không thể đổi trong tài khoản phân phát quảng cáo; muốn dùng múi giờ khác phải tạo tài khoản mới. Vì vậy, nếu tài khoản không đặt múi giờ (GMT+07:00) mà khách hàng ở Việt Nam, bạn cần tự quy đổi chênh lệch giờ khi đặt lịch.

Dùng CPA mục tiêu hoặc Tối đa hoá lượt chuyển đổi thì có cần điều chỉnh giá thầu theo giờ không?

Không cần. Google cho biết các chiến lược Đặt giá thầu thông minh (CPA mục tiêu, ROAS mục tiêu, Tối đa hoá lượt chuyển đổi, Tối đa hoá giá trị lượt chuyển đổi) tự tối ưu giá thầu theo dữ liệu hiệu suất tuỳ thời gian trong ngày nên không dùng hệ số điều chỉnh giá thầu thủ công theo lịch. Tuy nhiên, chiến lược vẫn tuân thủ nghiêm ngặt ngày và giờ bạn đặt trong Lịch quảng cáo – quảng cáo không chạy ngoài khung giờ đó.

Tắt quảng cáo vào cuối tuần thì ngân sách hằng ngày thay đổi thế nào từ 2026?

Từ ngày 1/6/2026, Google thay đổi cách ngân sách hằng ngày tương tác với lịch quảng cáo tắt chiến dịch vào những ngày nhất định trong tuần: hệ thống sẽ cố gắng chi tiêu tối đa hạn mức hằng tháng bằng 30,4 lần ngân sách trung bình hằng ngày dù chiến dịch chạy ít ngày hơn. Bạn vẫn không bị tính quá gấp đôi ngân sách hằng ngày trong một ngày, quá 30,4 lần trong một tháng, và chiến dịch không chạy vào ngày đã tắt. Lịch chỉ tắt một số giờ trong ngày thì không bị ảnh hưởng. Vì vậy nên tính lại ngân sách hằng ngày theo mức chi tiêu tháng mong muốn.

Mỗi ngày đặt được bao nhiêu khung giờ? Muốn chạy qua nửa đêm thì làm sao?

Bạn có thể tạo tối đa 6 lịch quảng cáo mỗi ngày cho mỗi chiến dịch. Muốn chạy từ tối hôm nay sang sáng hôm sau, cần tạo hai khung riêng cho từng ngày – ví dụ của Google: từ 23:00 đến 00:00 thứ Hai và từ 00:00 đến 7:00 thứ Ba.

Nguồn tham khảo chính thức

• Google Ads Help – Giới thiệu về tính năng Lập lịch quảng cáo
• Google Ads Help – Thiết lập lịch quảng cáo
• Google Ads Help – Thiết lập mức điều chỉnh giá thầu theo lịch quảng cáo
• Google Ads Help – Giới thiệu về tính năng điều chỉnh giá thầu
• Google Ads Help – Thêm hoặc xoá mức điều chỉnh giá thầu
• Google Ads Help – Thay đổi đối với tốc độ chi tiêu ngân sách cho tính năng Lập lịch quảng cáo
• Google Ads Help – Giới thiệu về ngân sách trung bình hằng ngày
• Google Ads Help – Chế độ cài đặt ngôn ngữ, định dạng số, múi giờ và đơn vị tiền tệ
• Google Ads Help – Các cách phổ biến để sử dụng các quy tắc tự động
• Google Ads Help – Giới thiệu về thành phần cuộc gọi