Game online đang có tốc độ tăng trưởng đáng kể và trở thành một ngành công nghiệp tỷ đô, theo ước tính thị trường game toàn cầu có giá trị lên tới 120 tỷ đô. Điều này không chỉ ra nhiều cơ hội kinh doanh mà còn tiềm năng nghề nghiệp với ngành này cũng rất lớn, trong đó marketing game được rất nhiều bạn trẻ quan tâm.
Cùng Glints tìm hiểu tất tần tật về marketing ngành games online thông qua bài viết dưới đây nhé.
- Marketing game online là gì?
- 5 bài học marketing từ ngành “công nghiệp” game
- Xu hướng Game Online trong năm 2022
- Bí kíp marketing hiệu quả ngành game
- Kết luận
Contents
Marketing game online là gì?
Game online đã và đang ghi nhận số lượng tải về và chi tiêu của người dùng cho nền tảng này vô cùng đáng chú ý. Chi tiêu của người dùng ghi nhận thực tế vào tháng 12/2021 đã tăng 12.6% so với cùng kỳ năm 2020, theo báo cáo Xu hướng ứng dụng di động 2022 của Adjust.
Có thể thấy, tiềm năng tăng trưởng của game online trong tương lai là rất lớn. Tuy nhiên, thị trường game online cũng gặp nhiều sự cạnh tranh từ các thể loại game trực tuyến khác nhau.
Điều này đã đặt ra cho các nhà làm game online câu hỏi, bên cạnh việc tạo ra ứng dụng game chất lượng và sáng tạo thì phải làm marketing như thế nào để thu hút, và hấp dẫn khách hàng tải và sử dụng game của mình.
Marketing game online hiểu một cách đơn giản là việc làm marketing cho các dòng game online trên thị trường, với mục tiêu chung là tăng lượt cài đặt và chi tiêu của người dùng cho nền tảng này.
Đối mặt với sự cạnh tranh vô cùng khốc liệt trên thị trường, để hiện thực mục tiêu này thì các chiến lược Marketing Game Online phải thực hiện một cách tiếp cận toàn diện.
Đó là đồng tập trung vào chuyển đổi người dùng, trải nghiệm người dùng trong ứng dụng. Ngoài ra, nỗ lực tương tác và giữ chân người dùng cũng là điều quan trọng không kém.
Với việc không quá tập trung vào thu hút người dùng, các marketer có thể đảm bảo rằng các người chơi mà họ có được sẽ tương tác lâu hơn với trò chơi.
5 bài học marketing từ ngành “công nghiệp” game
Không chỉ là việc tạo ra một trò chơi điện tử chất lượng, việc thu hút cộng đồng và truyền cảm hứng cho khách hàng mua trước trước sản phẩm và đảm bảo sự thành công ngay từ ban đầu là điều mà các nhà phát triển, và sản xuất trò chơi rất quan tâm.
Có thể thấy, các nhà marketer có thể học hỏi được rất nhiều về cách họ đã làm marketing game online để đảm bảo mục tiêu đã đề ra.
Cùng hiểu 5 bài học marketing trong ngành công nghiệp tỷ đô để ứng dụng vào chiến lược marketing cho doanh nghiệp của bạn.
Bắt đầu bằng một câu chuyện có ý nghĩa
Thực tế, các trò chơi điện tử trở nên hấp dẫn và sống động hơn nhờ việc nhập vai và kể chuyện. Không bằng kể chuyện, bạn sẽ rất khó để thuyết phục người chơi rằng trò chơi này đáng chơi hơn các dòng game khác.
Các trò chơi khi mới tung ra thị trường, để đạt mục tiêu lợi nhuận tốt nhà phát hành phải tạo ra một câu chuyện thực sự có ý nghĩa.
Tương tự với bạn, việc tạo ra một câu chuyện xung quanh sản phẩm mới có thể giúp bạn mang lại điểm khác biệt của sản phẩm so với hàng nghìn sản phẩm đang chuẩn bị ra mắt ngoài kia.
Khi tạo ra một câu chuyện hấp dẫn, bạn phải tiết lộ cho khách hàng trong nhiều tháng để tạo ra sự tò mò, chờ đợi và hỗ trợ cho sự phổ biến của nó.
Nhấn mạnh bản sắc thương hiệu
Tầm quan trọng của việc xây dựng bản sắc thương hiệu mạnh mẽ là điều không thể phủ nhận, nó ảnh hưởng trực tiếp tới sự ghi nhớ của thương hiệu trong tâm trí khách hàng.
Trong ngành công nghiệp game online đang cạnh tranh vô cùng gay gắt, các thương hiệu không thể đánh mất tính độc đáo của mình so với đối thủ. Bởi điều này quyết định tới sự sống còn của thương hiệu trên thị trường.
Do đó, hãy đảm bảo các yếu tố nhận diện thương hiệu của bạn trong các chiến lược marketing để tạo ra điểm khác biệt so với đối thủ của mình.
Tập trung vào nội dung trực quan và video hấp dẫn
Hình ảnh làm gia tăng khả năng hiển thị, tính liên quan và danh tiếng của thương hiệu. Do đó, bạn cần có một chiến lược hình ảnh của riêng bạn để thu hút sự chú ý của công chúng mục tiêu, thúc đẩy họ sử dụng trò chơi và trở thành khách hàng trung thành của bạn.
Có thể bạn đã quen với các video highlight trong các trò chơi. Đây là một trong những công cụ visual marketing giúp hấp dẫn và gia tăng sự gắn bó của người chơi một cách hiệu quả.
Xây dựng cộng đồng gắn kết và phát triển
Không cần phải bàn cãi, ngành công nghiệp game phát triển mạnh mẽ là nhờ một phần vào cộng đồng người chơi tận tụy, đam mê và đang không ngừng cống hiến mỗi ngày.
Việc tập trung xây dựng một cộng đồng tích cực cho ngành và thị trường sẽ giúp bạn nâng cao trải nghiệm thương hiệu của mình và kiếm thêm nhiều người theo dõi, khách hàng mới, v.v.
Có thể nói, sau tất cả, tương lai thương hiệu của bạn phụ thuộc vào chính bạn.
Tận dụng sử phổ biến của game
Ngành công nghiệp game sử dụng nhiều yếu tố trò chơi để tương tác với công chúng và truyền cảm hứng cho họ để trở thành fan trung thành của mình.
Game marketing là một cách tuyệt vời để thu hút sự chú ý của thế giới trực tuyến tới thương hiệu, sản phẩm của bạn. Bởi, đơn giản mọi người yêu thích tham gia các câu đố và cuộc thi online, hy vọng chiến thắng với các phần quà, phiếu giảm giá, v.v.
Hãy tận dụng tối đa sự hiệu quả của các trò chơi trong việc tiếp cận và tương tác với công chúng mục tiêu để hiện thực các mục tiêu kinh doanh, marketing đã đề ra.
Xu hướng Game Online trong năm 2022
Để đưa ra quyết định game marketing đúng đắn nhất, các marketer trẻ cần nắm rõ các xu hướng game online trong năm 2022.
Chuyển đổi người dùng
Mục tiêu của người làm marketing games online là thúc đẩy lượt tải và chi tiêu của người chơi cho thương hiệu.
Để thực hiện được mục tiêu này, tối ưu hóa hiển thị ứng dụng của bạn trong cửa hàng ứng dụng App Store, CH Play là điều rất quan trọng.
Điều này giúp bạn có thêm nhiều lượt tải và người dùng mới hơn, đảm bảo bạn đang tận dụng hiệu quả các nỗ lực từ chiến dịch dịch của mình.
Tối ưu hóa cửa hàng ứng dụng (ASO)
ASO (App Store Optimization) là phương pháp tối ưu hóa mục nhập ứng dụng vào cửa hàng ứng dụng App Store hoặc CH Play. Đây là cách hiệu quả để thu hút người chơi không phải trả phí và hợp lý hóa hành trình của người dùng chuyển đổi người dùng trả phí.
ASO bao gồm việc tối ưu:
- Từ khóa trong tên và phần mô tả ứng dụng
- Chọn danh mục ứng dụng chính và phụ phù hợp
- Bản địa hóa nội dung
- Đoạn giới thiệu video và ảnh chụp màn hình ứng dụng hấp dẫn và thu hút.
Việc bao gồm video giúp người chơi dễ dàng hình dung về cách chơi của trò chơi. Đây sẽ là giải pháp tuyệt vời cho các dòng game online, đặc biệt là thể loại hyper casual – dòng game có lối chơi mang lại cảm giác hài lòng cho người xem.
Landing Page
Landing page là trang mà khách hàng có thể tìm hiểu chi tiết về trò chơi.
Để tận dụng tối đa trang landing của mình, bạn phải tối ưu: liên kết đến App Store và CH Play, lời kêu gọi hành động, video quảng cáo, đoạn mô tả, ảnh chụp màn hình,…
Bí kíp marketing hiệu quả ngành game
Dưới đây là các bí quyết marketing ngành game đạt hiệu quả, mà Glints muốn chia sẻ tới bạn.
Video Ads
Tương tự với ASO và landing page, video cũng có thể kết hợp tốt với quảng cáo trong game. Các trò chơi trực tuyến được được thiết kế tối ưu trải nghiệm hình ảnh.
Do đó, điều này sẽ trở thành lợi thế trong video quảng cáo của bạn.
Quảng cáo tương tác (Playable Ads)
Quảng cáo tương tác là định dạng đã được các chuyên gia Hoa Kỳ bình chọn là định dạng quảng cáo trong ứng dụng có mức độ hiệu quả nhất.
Bên cạnh đó, đây là cách cách tuyệt vời để thúc đẩy lượt tải ứng dụng game online và cho phép người dùng chơi thử một phần trò chơi. Định dạng quảng cáo này giúp làm giảm tỷ lệ thất vọng của người dùng với trò chơi của bạn sau khi tải về.
Quảng cáo video có tặng thưởng
Định dạng quảng cáo này là một dạng trò chơi mà người dùng có thể chọn để xem quảng cáo của bạn và nhận phần thưởng trong trò chơi khi xem xong.
Xây dựng cộng đồng trên mạng xã hội
Mạng xã hội là một nền tảng tuyệt vời để kết nối và gắn kết với công chúng và xây dựng cộng động của bạn. Do đó, bạn cần tích cực trên mạng xã hội và đảm bảo sự hiện diện trò chơi của bạn trong không gian online nơi người chơi dành thời gian.
Có 4 cách mà bạn có thể sử dụng mạng xã hội để marketing games online:
- Trả lời các câu hỏi và nhận xét của người dùng
- Chia sẻ nội dung do người dùng tạo ra
- Yêu cầu và trả lời phản hồi của người dùng
- Chia sẻ đoạn giới thiệu
Mạng xã hội không chỉ cho phép bạn tạo ra sự quan tâm và phấn khích cho người dùng với trò chơi mà còn bổ sung thêm yếu tố xã hội vào trải nghiệm người chơi.
Tích hợp các mạng xã hội
Tính năng này sẽ giúp người chơi chia sẻ các yếu tố liên quan đến trò chơi. Chẳng hạn việc chia sẻ việc đạt được điểm cao hoặc phần thưởng lên tài khoản mạng xã hội của họ.
Có thể thấy, đây cũng là một cách xây dựng cộng đồng hiệu quả. Ngoài ra, việc tích hợp với mạng xã hội cũng giúp bạn có thể phân tích xu hướng game online và đi trước các đối thủ.
Marketing Influencer
Việc sử dụng sức ảnh hưởng của người nổi tiếng trên các phương tiện truyền thông giúp các thương hiệu game online tiếp cận và tương tác với đông đảo công chúng của mình.
Đây là xu hướng marketing online phổ biến nhất hiện nay và cũng là cách tiếp cận hiệu quả của thương hiệu game đến trực tiếp công chúng và người dùng của mình.
