Cập nhật: 13/10/2026
Contents
Trả lời nhanh
Chính sách quảng cáo TikTok tại Việt Nam gồm hai lớp: (1) quy tắc toàn cầu trong TikTok Advertising Policies (cấm nội dung người lớn, thuốc lá/nicotine, vũ khí nguy hiểm, quảng cáo chính trị trả phí, lừa đảo…); (2) yêu cầu theo thị trường SEA/NEA — một số ngành được chạy nếu có chứng nhận (ví dụ mỹ phẩm cần giấy phép Bộ Y tế, TPCN/sữa cần giấy phép quảng cáo, ngân hàng cần giấy phép NHNN). Game/app mô phỏng cờ bạc tại Việt Nam bị cấm. Trước khi chạy ads, đối chiếu creative + landing page với Policy Help và checklist chứng nhận theo ngành; khi bị từ chối, sửa đúng lý do trong Ads Manager rồi gửi lại — không dùng thủ thuật lách kiểm duyệt.
Bài này của King Marketing (CÔNG TY TNHH KING MARKETING, MST 0315948239) tóm tắt chính sách quảng cáo TikTok cho marketer và chủ doanh nghiệp tại Việt Nam theo hướng tuân thủ. Nội dung mang tính giáo dục; luôn đối chiếu trang trợ giúp Ads chính thức vì chính sách có thể được cập nhật.
Chính sách quảng cáo TikTok là gì?
TikTok công bố bộ TikTok Advertising Policies gồm nhiều chuyên đề: nội dung người lớn, rượu bia, sản phẩm nguy hiểm, dịch vụ tài chính, cờ bạc & game, y tế & dược, chính trị, thông tin sai lệch, an toàn thanh thiếu niên… Mỗi chuyên đề quy định rõ phần creative và landing page. Ngoài ra, tài liệu Industries with Certificate Requirements – SEA and NEA nêu ngành nào ở Việt Nam cần giấy phép trước khi chạy.
Nếu ads bị từ chối, xem thêm hướng xử lý trên VPCS TikTok Ads – quảng cáo bị từ chối và checklist tổng quan tại checklist chạy quảng cáo đúng chính sách.
Nhóm sản phẩm / nội dung thường bị cấm
Dưới đây là các nhóm TikTok nêu rõ là không được quảng cáo (tóm tắt từ các trang policy; không thay cho văn bản đầy đủ):
| Nhóm | Ví dụ / ghi chú theo policy |
|---|---|
| Nội dung người lớn | Dịch vụ tình dục, sản phẩm tình dục, nội dung khiêu dâm/gợi dục rõ ràng; một số app hẹn hò/live chat chỉ được phép có điều kiện và thường cần Sales Representative. |
| Thuốc lá & nicotine | Thuốc lá, e-cigarette, vape, phụ kiện hút thuốc; địa điểm hút thuốc/cigar bar. |
| Vũ khí & sản phẩm nguy hiểm | Súng đạn, chất nổ, dao vũ khí, thiết bị quân sự/cảnh sát; một số đồ chơi mô phỏng có ngoại lệ hẹp. |
| Ma túy / lạm dụng thuốc | Ma túy bất hợp pháp, dụng cụ liên quan, mô tả sử dụng ma túy. |
| Quảng cáo chính trị trả phí | Ứng viên, đảng phái, vận động bầu cử/trưng cầu ý dân — TikTok không cho paid political advertising. |
| Game mô phỏng cờ bạc (VN) | Trong bảng chứng nhận Games cho Việt Nam: Mimic Gambling: Prohibited. |
Nguồn: Adult Content, Dangerous Products or Services, Politics, Governments, and Elections, Certificate Requirements SEA/NEA.
Ngành hạn chế tại Việt Nam (cần chứng nhận)
Một số ngành được chạy ads nếu đáp ứng yêu cầu giấy phép / chứng nhận theo thị trường Việt Nam (tóm tắt từ handbook SEA/NEA — luôn xác nhận lại trước khi nộp):
| Ngành | Yêu cầu ghi nhận cho Việt Nam |
|---|---|
| Ngân hàng / internet banking | Giấy phép Ngân hàng Nhà nước Việt Nam (SBV). |
| Chứng khoán / đầu tư giao dịch | Giấy phép giao dịch chứng khoán của Ủy ban Chứng khoán Nhà nước (SSC). |
| Mỹ phẩm | Giấy phép mỹ phẩm Bộ Y tế (MOH Cosmetic license). |
| TPCN / thực phẩm bổ sung & sữa | Giấy phép quảng cáo TPCN & sữa (FDA Dietary Supplement & Milk advertising license). Sữa/thức ăn cho trẻ dưới 6 tháng: cấm. |
| Thuốc OTC | Giấy phép Cục Quản lý Dược (DAV). |
| Cơ sở y tế / thiết bị y tế | Giấy phép cơ sở y tế / thiết bị y tế Bộ Y tế. |
| Phân bón & thuốc BVTV | Giấy phép kinh doanh chung + chứng nhận nội dung quảng cáo từ cơ quan nhà nước có thẩm quyền (ví dụ Sở NN&PTNT). |
| Kế toán / thuế | Không yêu cầu chứng nhận riêng theo bảng SEA/NEA (vẫn phải đúng luật và policy chung). |
Lưu ý rượu bia (cập nhật chính sách thị trường, áp dụng cả VN): TikTok cập nhật cho phép quảng cáo cơ sở liên quan rượu bia (alcohol-related establishments) với điều kiện nhắm đúng độ tuổi, có disclaimer và tuân thủ luật địa phương cùng Alcohol policy. Luôn đọc trang cập nhật mới nhất trước khi chạy.
Với healthcare, TikTok cấm claim chữa bệnh kiểu “miracle”, khuyến khích tự chẩn đoán, so sánh trước/sau cho một số nhóm sản phẩm, và nội dung hướng tới người dưới 18 trong nhiều trường hợp — xem Healthcare and Pharmaceuticals.
Vì sao quảng cáo TikTok bị từ chối?
Các lý do thường gặp khi đối chiếu policy và thực tế vận hành đúng chính sách:
- Sản phẩm thuộc nhóm cấm hoặc ngành hạn chế nhưng thiếu chứng nhận / giấy phép theo SEA/NEA.
- Creative hoặc landing page có claim gây hiểu nhầm, thiếu disclaimer bắt buộc, hoặc không khớp sản phẩm thật.
- Nhắm sai đối tượng tuổi (ví dụ ngành yêu cầu 18+ nhưng target rộng hơn).
- Vi phạm chuyên đề khác: thông tin sai lệch, phân biệt đối xử, IP, an toàn thanh thiếu niên…
- Landing page lỗi, chuyển hướng lạ, hoặc nội dung sau chuyển đổi không khớp quảng cáo (After Conversion Experience).
Cách xử lý đúng: đọc lý do trong TikTok Ads Manager → sửa creative/LP hoặc bổ sung giấy tờ → gửi duyệt lại. Song song, đảm bảo đo lường và tài khoản được dựng đúng từ đầu (xem TikTok Ads cơ bản: tạo tài khoản & đo lường). Không dùng cloaking, web trung gian hay anti-detect để “lách” — trái chính sách nền tảng và định vị tuân thủ của King Marketing.
Checklist trước khi chạy TikTok Ads tại Việt Nam
- Xác định ngành hàng nằm ở nhóm cấm hay hạn chế theo Advertising Policies + bảng chứng nhận SEA/NEA.
- Chuẩn bị giấy phép đúng loại (nếu thuộc ngành hạn chế) trước khi scale ngân sách.
- Rà creative: không claim cường điệu, không gợi dục, không chính trị trả phí, có disclaimer khi bắt buộc.
- Rà landing page: khớp sản phẩm, tải ổn định, không dẫn tới nội dung cấm.
- Set age targeting đúng yêu cầu ngành; kiểm tra lại sau mỗi lần nhân bản chiến dịch.
- Lưu link policy đã đối chiếu và ngày kiểm tra trong brief nội bộ.
FAQ
Chính sách quảng cáo TikTok tại Việt Nam khác gì so với toàn cầu?
Quy tắc cấm toàn cầu vẫn áp dụng; thêm lớp yêu cầu chứng nhận theo thị trường SEA/NEA (ví dụ mỹ phẩm, TPCN, ngân hàng) và một số dòng riêng như cấm game mô phỏng cờ bạc tại Việt Nam.
Quảng cáo mỹ phẩm trên TikTok Ads ở Việt Nam có được không?
Có thể thuộc nhóm hạn chế: cần giấy phép mỹ phẩm Bộ Y tế theo bảng Industries with Certificate Requirements – SEA and NEA, đồng thời creative phải đúng Healthcare/policy liên quan và luật Việt Nam.
Vì sao ads bị từ chối dù sản phẩm “hợp pháp”?
Hợp pháp theo luật địa phương chưa đủ: TikTok còn xét creative, landing page, chứng nhận theo ngành, tuổi target và các chuyên đề policy khác. Đọc lý do trong Ads Manager rồi sửa đúng điểm đó.
Có được chạy ads chính trị hoặc vận động bầu cử không?
Không. TikTok không cho paid political advertising; cá nhân/đảng/ứng viên thuộc nhóm bị cấm quảng cáo theo Politics, Governments, and Elections policy.
Nên học thêm vận hành TikTok Ads đúng chính sách ở đâu?
Tham khảo lộ trình tại khóa học TikTok Ads của King Marketing và các bài checklist tuân thủ trên site.
