CPM trên Facebook là một phương pháp định giá quảng cáo dựa trên số lượt hiển thị và mỗi ngàn lượt xem quảng cáo. Nó mang lại sự linh hoạt và khả năng tiếp cận đối tượng mục tiêu cho nhà quảng cáo, giúp họ đạt được hiệu quả tốt trong việc tiếp cận và tương tác với khách hàng trên nền tảng này.
Xem thêm về các thuật ngữ Facebook Ads tại King Marketing.
Contents
CPM là gì ?
CPM là viết tắt của “Cost per Mille” hoặc “Cost per Thousand” trong tiếng Anh, nghĩa là “Chi phí cho mỗi ngàn” trong tiếng Việt. Là một thuật ngữ phổ biến trong lĩnh vực quảng cáo trực tuyến, đặc biệt là quảng cáo hiển thị trên các trang web và ứng dụng di động.
Dùng để đo lường số tiền mà một nhà quảng cáo phải trả cho mỗi 1.000 lượt hiển thị quảng cáo trên một trang web hoặc ứng dụng. Ví dụ, nếu một nhà quảng cáo trả $2 CPM, có nghĩa là họ trả $2 để quảng cáo của họ được hiển thị cho mỗi 1.000 lượt xem. Đây là một phương pháp thanh toán phổ biến trong quảng cáo trực tuyến.
CPM là một trong những cách để định giá quảng cáo trực tuyến, cùng với các phương pháp khác như CPC (Cost per Click) và CPA (Cost per Action). Nó thường được sử dụng trong các chiến dịch quảng cáo hiển thị để đo lường hiệu quả và tính toán chi phí quảng cáo.
Cách tính CPM
Để tính CPM (Cost per Mille), bạn cần biết hai thông số: tổng chi phí quảng cáo và tổng số lượt hiển thị quảng cáo.
CPM được tính bằng cách chia tổng chi phí quảng cáo cho số lượt hiển thị quảng cáo, sau đó nhân với 1.000 (do Mille có nghĩa là 1.000 trong tiếng Latinh).
Công thức tính là:
CPM = (Tổng chi phí quảng cáo / Tổng số lượt hiển thị quảng cáo) x 1.000
Ví dụ, giả sử bạn đã chi trả tổng cộng 1.000 USD cho việc quảng cáo và quảng cáo của bạn đã được hiển thị tổng cộng 500.000 lượt. Bạn có thể tính CPM như sau:
CPM = (1.000 USD / 500.000 lượt) x 1.000 = 2 USD
Vậy CPM của chiến dịch quảng cáo của bạn là 2 USD. Điều này có nghĩa là bạn đã trả trung bình 2 USD cho mỗi 1.000 lượt hiển thị quảng cáo trên nền tảng đó.
Qua cách tính trên, bạn có thể tính toán CPM cho bất kỳ chiến dịch quảng cáo nào bằng cách biết tổng chi phí quảng cáo và tổng số lượt hiển thị quảng cáo của mình.
Ưu nhược điểm của CPM
Dưới đây là một số điểm mạnh và điểm yếu của phương pháp định giá quảng cáo CPM:
Ưu điểm của CPM:
- Tính dễ hiểu và dễ tính toán: là một phương pháp định giá đơn giản, với công thức dễ hiểu và tính toán dễ dàng. Điều này giúp nhà quảng cáo có thể dễ dàng đánh giá và so sánh hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo.
- Định giá dựa trên lượt hiển thị: tập trung vào số lượt hiển thị quảng cáo, cho phép nhà quảng cáo tăng cường khả năng tiếp cận đối tượng mục tiêu và tăng sự nhận thức về thương hiệu.
- Linh hoạt về ngân sách: Với CPM, nhà quảng cáo có thể thiết lập ngân sách dựa trên số lượt hiển thị quảng cáo mà họ muốn đạt được. Điều này cho phép họ kiểm soát được chi phí quảng cáo và đảm bảo rằng họ chỉ trả tiền cho lượt hiển thị thực sự.
Nhược điểm của CPM:
- Không đảm bảo kết quả: Mặc dù tập trung vào số lượt hiển thị, nó không đảm bảo rằng người xem sẽ tương tác hoặc thực hiện hành động sau khi nhìn thấy quảng cáo. Không xác định được mức độ hiệu quả thực sự của quảng cáo trong việc tạo ra tương tác hoặc chuyển đổi.
- Không tối ưu hóa đối tượng: không đảm bảo rằng quảng cáo sẽ được hiển thị trước một đối tượng mục tiêu cụ thể. Điều này có thể dẫn đến việc tiêu thụ ngân sách quảng cáo cho những người không quan tâm hoặc không phù hợp với sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
- Không có tính tương tác: không đo lường sự tương tác của người xem với quảng cáo. Nó chỉ tập trung vào lượt hiển thị, vì vậy không cung cấp thông tin về việc người xem có tương tác, nhấp chuột, hay thực hiện hành động gì sau khi nhìn thấy quảng cáo.
- Hiệu quả với các yếu tố phụ thuộc: Hiệu quả của CPM phụ thuộc vào nhiều yếu tố khác nhau như đối tượng mục tiêu, nền tảng quảng cáo, chất lượng quảng cáo và vị trí hiển thị. Nếu không có các yếu tố này được tối ưu hóa, nó có thể không mang lại hiệu quả tốt.
Khi sử dụng CPM trong chiến dịch quảng cáo, các nhà quảng cáo nên cân nhắc và kết hợp với các phương pháp định giá và đo lường khác như CPC (Cost per Click) hoặc CPA (Cost per Action) để đánh giá đầy đủ hiệu quả và tổng thể của chiến dịch.
CPM bao nhiêu là tốt nhất ?
CPM, cũng như các chỉ số thể hiện chi phí quảng cáo khác đều không có một giá trị phù hợp dành cho mọi chiến dịch. Giá tiền của quảng cáo sẽ phụ thuộc vào nhiều yếu tố khác nhau. Nhìn chung thì giá của quảng cáo CPM thấp hơn nhiều so với các loại quảng cáo khác như CPA, CPC,…
Đối với các thương hiệu lớn như Shopee, Coca, KFC… quảng cáo của họ chú trọng vào việc duy trì hình ảnh trong mắt khách hàng. Do đó, họ có thể trả một số tiền lớn để có vị trí quảng cáo tốt trên các nền tảng mạng xã hội.
Đối với các doanh nghiệp nhỏ, các quảng cáo CPM sẽ cân bằng giữa giá tiền và hiệu quả thu hút. Do đó, giá CPM sẽ thay đổi liên tục tùy vào yếu tố khác nhau của doanh nghiệp và nền tảng hiển thị quảng cáo đó.
Yếu tố ảnh hưởng đến cách tính CPM
Có một số yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến cách tính CPM (Cost per Mille) trong quảng cáo. Dưới đây là một số yếu tố quan trọng mà bạn cần xem xét:
- Ngân sách quảng cáo: Tổng chi phí quảng cáo sẽ ảnh hưởng đến giá trị CPM. Nếu bạn có ngân sách cao, bạn có thể định giá cao hơn. Ngược lại, nếu bạn có ngân sách thấp, bạn có thể chọn mức thấp hơn.
- Đối tượng mục tiêu: Đối tượng mà bạn muốn tiếp cận cũng sẽ ảnh hưởng đến CPM. Nếu đối tượng của bạn là nhóm đặc biệt và hạn chế, nó có thể cao hơn do sự cạnh tranh giữa các nhà quảng cáo để tiếp cận đối tượng này.
- Nền tảng quảng cáo: có thể khác nhau trên các nền tảng quảng cáo khác nhau. Ví dụ, CPM trên Facebook có thể khác với CPM trên Google AdWords. Mỗi nền tảng có hệ thống định giá riêng, dựa trên quy mô, tính đối tượng và cạnh tranh.
- Mùa và thời gian: Mùa và thời gian trong năm có thể ảnh hưởng đến CPM. Ví dụ, trong mùa lễ, có thể tăng do nhu cầu quảng cáo tăng cao. Tương tự, vào các khoảng thời gian cao điểm trong ngày hoặc tuần, có thể cao hơn.
- Độ phổ biến và sự cạnh tranh của lĩnh vực: Lĩnh vực mà bạn quảng cáo cũng ảnh hưởng đến CPM. Nếu lĩnh vực của bạn có nhiều nhà quảng cáo cạnh tranh và mức độ phổ biến cao, nó có thể cao hơn.
Tóm lại, CPM phụ thuộc vào nhiều yếu tố như ngân sách, đối tượng mục tiêu, nền tảng quảng cáo, mùa và thời gian, cũng như độ phổ biến và cạnh tranh của lĩnh vực. Bạn cần xem xét những yếu tố này khi tính toán và định giá cho chiến dịch quảng cáo của mình.
Cách tính CPM không quá khó đối với tất cả mọi người. Người chạy Ads nên thường xuyên quan tâm đến chỉ số này để theo dõi chiến dịch quảng cáo tốt hơn. Mong những thông tin chúng tôi cung cấp sẽ giúp bạn hiểu và cách tính của chỉ số này. Nếu bạn còn thắc mắc gì về CPM hoặc cần hỗ trợ các dịch vụ quảng cáo thì hãy liên hệ King Marketing để được tư vấn và nhận các gói ưu đãi hấp dẫn nhất hiện nay.
Ngoài ra, chúng tôi còn cung cấp các dịch vụ TikTok và các khóa học giúp thông thạo TikTok hơn. Bạn có thể tìm hiểu thêm tại đây.
